木板作為家庭生活中使用最頻繁的產品，技術參數復雜、品牌類型較多。板材的環保性能對整個家居生活環境的影響最大，因此受到板材企業格外的重視。板材容易在消費者使用過程因為使用維護不當而受到損壞。板材企業要求板材具有環保、穩定等性能。國家對木板的甲醛釋放量有著嚴格的要求，環保性能優異、無污染的產品更受到開發商的青睞。板材作為一個被消費者所廣泛熟知的建材產品，已經被消費者所認知和接受。
巴邁隆木業負責人表示，要推廣品牌，首先從產品概念出發，產品概念就是從目標人群的需求或潛在需求入手，描述新產品能帶給他們的核心利益和差異化利益，并提供可以信服的支持理由。例如，某洗發水的核心利益是去垢，而其差異化利益是去屑。差異化利益其實就是這個產品的賣點。對于創新性產品，賣點一定要新，要與同類產品有鮮明的差異化，或者成為顛覆行業的新一代產品，或者成為一個針對某個細分市場的新品類。
很多企業在產品利益的選擇上存在困惑，它們在一個新產品概念中總試圖給消費者提供各種各樣的利益，以為利益越多越好。
很多企業往往將過多的注意力放在傳播口號上，而忽視了其背后的策略與邏輯。口號是通過創意產生的，而產品概念的產生必須經過嚴謹的消費者研究，對市場深入理解和洞察，再加上創造力。