木板作為家庭生活中使用最頻繁的產(chǎn)品，技術(shù)參數(shù)復(fù)雜、品牌類型較多。板材的環(huán)保性能對(duì)整個(gè)家居生活環(huán)境的影響最大，因此受到板材企業(yè)格外的重視。板材容易在消費(fèi)者使用過(guò)程因?yàn)槭褂镁S護(hù)不當(dāng)而受到損壞。板材企業(yè)要求板材具有環(huán)保、穩(wěn)定等性能。國(guó)家對(duì)木板的甲醛釋放量有著嚴(yán)格的要求，環(huán)保性能優(yōu)異、無(wú)污染的產(chǎn)品更受到開(kāi)發(fā)商的青睞。板材作為一個(gè)被消費(fèi)者所廣泛熟知的建材產(chǎn)品，已經(jīng)被消費(fèi)者所認(rèn)知和接受。
巴邁隆木業(yè)負(fù)責(zé)人表示，要推廣品牌，首先從產(chǎn)品概念出發(fā)，產(chǎn)品概念就是從目標(biāo)人群的需求或潛在需求入手，描述新產(chǎn)品能帶給他們的核心利益和差異化利益，并提供可以信服的支持理由。例如，某洗發(fā)水的核心利益是去垢，而其差異化利益是去屑。差異化利益其實(shí)就是這個(gè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)。對(duì)于創(chuàng)新性產(chǎn)品，賣點(diǎn)一定要新，要與同類產(chǎn)品有鮮明的差異化，或者成為顛覆行業(yè)的新一代產(chǎn)品，或者成為一個(gè)針對(duì)某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的新品類。
很多企業(yè)在產(chǎn)品利益的選擇上存在困惑，它們?cè)谝粋€(gè)新產(chǎn)品概念中總試圖給消費(fèi)者提供各種各樣的利益，以為利益越多越好。很多企業(yè)往往將過(guò)多的注意力放在傳播口號(hào)上，而忽視了其背后的策略與邏輯。口號(hào)是通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)生的，而產(chǎn)品概念的產(chǎn)生必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南M(fèi)者研究，對(duì)市場(chǎng)深入理解和洞察，再加上創(chuàng)造力。