12月7日，家居行業(yè)一年一度的盛事——2013年中國家居品牌營銷盛典在北京昌平龍城麗宮國際酒店隆重舉辦。此次盛典獲得了中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國家具協(xié)會、全國工商聯(lián)家具裝飾商會等重要行業(yè)協(xié)會的支持、指導，72位行業(yè)領(lǐng)袖，45家行業(yè)協(xié)會，28位品牌營銷專家、300名實力經(jīng)銷商、270家品牌家居企業(yè)及眾多媒體出席了本次盛典。網(wǎng)易家居對本次盛典進行了全程報道。
2013中國家居品牌營銷盛典在京隆重舉辦
以下為大會內(nèi)容實錄：
主持人：尊敬的各位領(lǐng)導、各位來賓，女士們、先生們大家上午好!這里是2013中國家居品牌營銷盛典的現(xiàn)場，我是本次活動的主持人周航，首先請允許我代表本次盛典的承辦機構(gòu)，對各位的到來表示衷心的感謝和熱烈的歡迎。感謝中國家具協(xié)會和全國工商聯(lián)家具業(yè)裝飾會，感謝你們。今天現(xiàn)場的國內(nèi)商業(yè)巨頭、營銷精英、行業(yè)意見領(lǐng)袖，各領(lǐng)域?qū)＜覍W者及媒體朋友齊聚龍城，可謂群星會聚星光璀璨，再次歡迎你們。
首先請允許我介紹今天到場的各位嘉賓，中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長王世成先生，中國輕工業(yè)聯(lián)合會副秘書長、中國輕工業(yè)信息中心主任才大穎先生，中國家具行業(yè)協(xié)會理事長朱長嶺先生，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長兼秘書長張傳喜先生，中國縫紉機協(xié)會秘書長楊曉京先生，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副秘書長呂斌先生，山東家具行業(yè)協(xié)會會長牛廣霞女士，遼寧家具協(xié)會會長祖樹武先生，深圳市家具行業(yè)協(xié)會會長、左右家私總裁黃華坤先生，深圳家具行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長、仁豪家具董事長尤國忠先生，哈爾濱家具協(xié)會會長張萍女士，廣東省紅木商會會長、中山紅古軒家具總經(jīng)理吳赤宇先生，中國人民大學教授博士生導師，北京市美學學會會長，王旭曉教授，華中科技大學品牌研究所所長舒詠平教授，華中科技大學新聞學院副院長陳先紅教授，北京現(xiàn)代城市形象研究所所長居易教授，大連市場營銷協(xié)會會長時建人教授，大連海事大學商學院院長薛強教授，北京居然之家投資控股集團副總裁任成女士，明珠國際集團·中國原點新城董事長兼總裁李繼和先生，香港金馬凱旋集團總經(jīng)理童敏先生，光明集團董事長張金鑄先生，北京曲美家具集團董事長趙瑞海先生，掌上明珠家具總裁王建斌先生，河北藍鳥家具董事長賈然先生，北京克拉斯家居董事長王大為先生，山東青島一木家具總經(jīng)理殷兆坤先生，北京世紀百強家具總經(jīng)理陳曉太先生，華鶴集團董事長吳雪松先生，天津南洋胡氏家具總裁胡也國先生，河北巴邁隆木業(yè)有限公司董事長武秀梅女士。歡迎以上各位領(lǐng)導和嘉賓的到來。
今天在我們盛典現(xiàn)場還有很多來自全國各地家居行業(yè)的精英們，同樣的歡迎你們。今天盛典現(xiàn)場同樣邀請到了來自全國各地的媒體朋友們，歡迎各位媒體朋友的到來。女士們先生們，首先有請本次盛典承辦機構(gòu)之一國富縱橫智業(yè)機構(gòu)董事長趙龍博士致歡迎辭，有請趙龍博士。有請。
國富縱橫智業(yè)機構(gòu)董事長趙龍
趙龍：各位專家各位媒體朋友們，尊敬的黃埔十四期的學員，各位經(jīng)銷商大家上午好!今天龍城麗宮可以說是高朋滿座盛友如云，我們歡聚一堂，共同關(guān)注2013中國家居品牌營銷盛典，首先請允許我代表承辦方向各位領(lǐng)導各位嘉賓表示熱烈的歡迎和衷心的感謝!中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程經(jīng)過30多年的快速增長，振興中國夢，塑造民族品牌，不僅成為中國產(chǎn)業(yè)復興的偉大希望，更成為國家層面的發(fā)出的強國之音，品牌應該說是國家的聲音。這是中國輕工業(yè)對國家品牌建設(shè)和民族產(chǎn)業(yè)復興做出的積極響應和行業(yè)的貢獻，我們有理由相信，由中國輕工業(yè)信息中心權(quán)威的支持，有中國家具協(xié)會全國工商聯(lián)家具商會和全國各個協(xié)會的指導、支持和幫助，有我們各位企業(yè)家品牌創(chuàng)造者的支持和幫助，有各位專家的技術(shù)支持和幫助，有各位媒體的傳播和監(jiān)督報導，那么我們有理由相信，中國的品牌排行榜，將會建設(shè)的更好，將會建設(shè)的更加科學和理性。
品牌經(jīng)營知易行難，教育先行。在座的各位黃埔家人，曾經(jīng)和我們共同見證了中國家具黃埔教育，中級營銷師十四期的精彩和收獲，系統(tǒng)的職業(yè)教育和市場的餞行，歷練成就了我們中國家居行業(yè)的營銷精英們。今天中國家具行業(yè)理事長朱長嶺先生，將宣布中國家具黃埔教育高級營銷師的開營儀式，這意味著我們家具教育行業(yè)的新高度、新思維、新理念時代的來臨，我們希望有更多的家具人，進入到系統(tǒng)的職業(yè)教育中，成為轉(zhuǎn)型升級中的優(yōu)秀人才。今天我們家具行業(yè)的領(lǐng)導、專家、企業(yè)家朋友，相聚在這場盛會，這不僅是一次行業(yè)回顧與展望的盛會，更是各位貴賓智慧交集、思想碰撞、觀點交鋒、才思進展的舞臺，在這里我們會聚資源融合理念，搭建平臺攜手共贏，我們相信中國家具品牌盛典，輸出最具競爭力的發(fā)展戰(zhàn)略。今天下午論壇將會形成非常具有觀點性、模型性和工具性的論壇，我們希望它能夠成為中國家居行業(yè)的專業(yè)的盛大的論壇的平臺。今天是12月7日，是農(nóng)歷的大雪節(jié)氣，瑞雪兆豐年，在此我們借著這句古話，祝愿我們中國家居產(chǎn)業(yè)明天會更好。謝謝大家!
中國家具協(xié)會理事長朱長嶺
主持人：非常感謝趙龍博士精彩的致辭，我們也相信瑞雪兆豐年，在各位的共同努力下，我們相信中國家居行業(yè)的明天會越來越好。改革開放的30年，是中國家具行業(yè)偉大發(fā)展的30年，日益壯大的家居行業(yè)逐漸成為民生產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，我們不但是世界家具生產(chǎn)第一大國，更是世界家具出口第一大國，今天我們也非常容幸邀請到中國家具協(xié)會理事長朱長嶺先生來到了我們的盛典現(xiàn)場，下面請用熱烈的掌聲有請朱理事長致辭，掌聲有請!
朱長嶺：尊敬的王會長、才大穎主任、張傳喜秘書長，各位來賓，各位家居界的同行大家上午好!去年的12月，首屆中國家居品牌營銷盛典上，我們暢談中國家居行業(yè)的未來發(fā)展之路，一年后的今天，我們共同相聚在第二屆中國家居品牌盛典，我謹代表中國家居協(xié)會對盛典的舉辦表示熱烈的祝賀。產(chǎn)業(yè)集群的作用日益凸顯，到了2012年底，中國家居行業(yè)總產(chǎn)值達到1萬1千三百億，連續(xù)五年成為十屆家具生產(chǎn)和消費第一大國，中國家具發(fā)展到今天，離不開在座每一位家具界同仁，在這里我代表中國家具協(xié)會深深的感謝你們。即將過去的2013年，對于家具行業(yè)來講，又是一個不平凡的一年，盡管整個經(jīng)濟形勢的增速減緩，但家具是人們生活的必需品，人們對家具的需求還是在增長，城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷加快，居民收入的逐年提高，國家消費政策的逐漸體現(xiàn)，家具剛性需求依然發(fā)展旺盛，這是國家發(fā)展改革給予家具行業(yè)帶來好的機遇，也是我們共同發(fā)展的一個機遇。帶著良好的機遇是潛在的挑戰(zhàn)，當前我們正處在品牌時代，做大做強中國品牌占領(lǐng)市場走向世界，中國企業(yè)家責無旁貸。希望我們在座的各位企業(yè)家，務(wù)必重視自身品牌影響力，從內(nèi)而外做好品牌自身建設(shè)。中國家具協(xié)會將繼續(xù)不斷的充實力量，為提高協(xié)會的工作能力，為社會服務(wù)，為行業(yè)服務(wù)，為企業(yè)服務(wù)。我們協(xié)會將努力的搞好自身建設(shè)，在整個的家居行業(yè)里邊，發(fā)揮我們家具行業(yè)的重要作用，共創(chuàng)中國家居行業(yè)的美好明天。最后祝本屆家居品牌營銷盛典，取得圓滿成功。謝謝大家!
全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張傳喜
主持人：非常感謝朱理事長的精彩致辭。大家居行業(yè)的發(fā)展和全面崛起令世界矚目，今天我們也非常容幸邀請到全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長、秘書長張傳喜會長，掌聲有請張傳喜會長講話。
張傳喜：尊敬的王會長、才主任，尊敬的朱理事長還有趙龍博士，各位行業(yè)同仁，各位專家媒體的朋友，大家上午好!今天很高興參加2013年的中國家居品牌的營銷盛典這樣一個營銷人的重大的行業(yè)盛會。首先我代表全國工商聯(lián)家居裝飾業(yè)商會向這次活動的舉辦表示祝賀，我本人在做商會工作之前，也是做家具行業(yè)營銷工作的，所以也是營銷出身，也是營銷人，所以這次參加這個活動，我覺得讓我想起了很多過去做過的一些工作。談營銷在趙龍博士面前我是小巫見大巫了，因為我認識他十多年，他一直在做這方面的工作，我給他的評價六個字，專業(yè)、專注、認真。這么多年來趙龍博士一直在家具、家居行業(yè)深耕細作，為我們這個行業(yè)服務(wù)。商會協(xié)會本身也是為企業(yè)做服務(wù)的，我們在性質(zhì)上是一樣的，只是分工不一樣，他在營銷這塊可以說是做的更專業(yè)，而且我覺得非常認真負責任，他服務(wù)過的這些企業(yè)也好、品牌也好，這些年發(fā)展都是有目共睹的，很多企業(yè)在這十年間由小企業(yè)變成大企業(yè)，由大家不了解最后變成知名品牌。
目前可以說我們生活的社會也是一個品牌林立的社會，誰也離不開品牌，如果哪個企業(yè)說我不要牌子我就東西做的好，其實你也是一個牌子叫無印良品也是個牌子。談起品牌因為我作為營銷人我也講講對品牌的理解，我覺得品牌是系統(tǒng)化的工程，它有它外在的，也有它內(nèi)在的一些東西。比如我們外在的，可以感受到就是它的知名度和美譽度，知名度我們通常是通過廣告，也是我們營銷中的一大塊，一塊很重要的工作，通過廣告宣傳去達到它的知名度和影響力。但這塊我們一些大的企業(yè)投入都非常多，但是并不是投入很多錢，你的知名度就好。你后面的支持你的支撐達不到你的品牌的這個張力，所以會牽扯到一個美譽度的問題。這個美譽度通常我的理解是，你的產(chǎn)品和服務(wù)，在你的客戶和使用者中的價值真實的感受。而你的內(nèi)在的品牌內(nèi)在東西我覺得可能比這些外在的東西更重要，比如內(nèi)在的你產(chǎn)品的內(nèi)涵。內(nèi)涵我的理解在趙博士面前就小巫見大巫了，我覺得品牌內(nèi)在的東西更重要，內(nèi)在的東西就是，你要傳給消費者你真實的你的價值目標，你能不能達到。另外，涉及到我們家具制造行業(yè)，設(shè)計和品牌也是息息相關(guān)的，還有你的服務(wù)，無論是制造業(yè)、流通業(yè)。
